Орієнтування в РСЯ: його види і як налаштувати

Продовжуємо розмову про рекламної мережі Яндекса. Сьогодні я напишу докладніше про види таргетингу в РСЯ і способах їх налаштування.

поведінковий

Трішки історії. Раніше в Ю Я був тематичний і поведінковий таргетинг. Перший передбачав покази, коли зазначені в оголошенні ключові фрази збігалися з контентом сторінки. Другий – якщо користувач вводив їх на пошуку. Поведінковий можна було вимкнути, поставивши галочку у «Не враховувати переваги користувачів». Навколо цієї галочки розгорялися неабиякі війни. Хтось її ігнорував, хтось вважав чарівної кнопкою «бабло», а більшість просто губилося. Але тепер це в минулому. Тематичний і поведінковий таргетинги об’єднані, злощасної галочки більше немає.

Про те, як підбирати ключові слова, я вже писав.

Нагадаю коротко:

  • підбирати фрази з високим та середнім частотністю (2-3 слова),
  • не використовувати оператори, якщо вони не смислорозрізнювальне,
  • можна використовувати ключі суміжних тематик,
  • можна підбирати інформаційні ключі для комерційних сайтів.

Ключові фрази вказуються, як і в пошукових кампаніях, в спеціальному вікні при створенні групи оголошень.

При використанні таргетингу в РСЯ за ключовими словами є два підходи: додавати все (або багато) ключі в одну групу або використовувати тільки один. Вибір способу індивідуальний.

Автотаргетінг

Це новий таргетинг в РСЯ, який поки знаходиться в бета-тестуванні. Сенс цього виду полягає в тому, що система аналізує оголошення і цільову сторінку і сама підбирає ключові слова, за якими реклама може бути доречною.

Автотаргетінг можна комбінувати з звичайним по ключам, що дозволить швидше запустити покази і знайти нові ідеї.

Ретаргетінг

У мережах можна показувати рекламу не всім потенційно відповідним людям, а тільки тим, хто вже був на сайті. Ось в чому різниця між просто РСЯ і ретаргетінгом.

Типові призначення таких кампаній: дожим до покупки і допродажу.

Класичний спосіб налаштувати ретаргетінговую кампанію – за програмними цілями в лічильнику Метрики.

Заходимо в настройки, вибираємо вкладку «Цілі» і натискаємо «Додати ціль». З’явиться ось таке віконце.

Задаємо назву, ставимо галочку поруч зі словом «Ретаргетінг» і вибираємо умови.

Метою може бути практично все що завгодно:

  • відвідування конкретної сторінки,
  • клік по будь-якої кнопці,
  • перегляд якоїсь кількості сторінок і т. д.

Після створення цілі повертаємося до кампаній. Знаходимо внизу сторінки «Умови підбору аудиторії» в «Загальних списках».

На сторінці будуть видні доступні умови. Якщо їх немає, потрібно запросити доступ.

Коли умови стануть доступні, можна створювати оголошення. В налаштуваннях групи натискаємо по «Додати» у пункту «Умови підбору аудиторії». У вікні вибираємо потрібне.

Або натискаємо на «Додати умова» і створюємо нове.

Можна зробити комбінацію різних умов, точніше керуючи націлених. Наприклад, поставити умови показу «Був у кошику і купив» і «Був у кошику і не купив», щоб першим пропонувати супутні товари, а другим – якісь вигоди, що стимулюють покупку.

Крім цілей для ретаргетінгових кампаній можна використовувати відносно новий тип орієнтування в РСЯ – за сегментами Метрики і Яндекс.Аудіторій.

За сегментами Метрики

Сегмент описує характеристики відвідувача (стать і вік, використовуваний пристрій, джерело переходу і т. Д.). Створюється в Метриці.

Потрібно вибрати цікавлять параметри візитів, натиснути на «Зберегти як» і задати зрозуміле ім’я.

Щоб подивитися збережені сегменти і накопичилася за ним статистику, потрібно зайти у відповідний пункт бокового меню Метрики.

При створенні групи оголошень в Ю Я умова показу вибирається так само, як для ретаргетінга за програмними цілями.

За сегментами Яндекс.Аудіторій

Такий таргетинг в РСЯ унікальний, тому що дозволяє використовувати не тільки дані Яндекса, але і власну інформацію про цільову аудиторію:

  • контакти (номери телефонів, адреси електронної пошти, ID мобільних) – можна таргінг на офлайн-клієнтів,
  • користувачів мобільного додатка рекламодавця,
  • геолокацію – по намальованим на мапі районам,
  • схожу аудиторію – користувачів зі схожими інтересами або поведінкою.

Щоб створити сегмент, потрібно перейти в Яндекс.Аудіторіі і ввести потрібні дані. Наприклад, вибрати тих, хто часто буває у потрібного місця.

Коли сегмент буде сформований, можна буде подивитися про нього різну інформацію.

Щоб почати використовувати сегмент для орієнтування в РСЯ, залишається лише додати його при створенні групи оголошення.

Способи таргетування можна комбінувати для створення найбільш адресних пропозицій. Важливо лише пам’ятати, що чим вже сегмент, тим не тільки вище точність, але і менше показів. Тому зайве дроблення може знизити кількість кліків.

Ссылка на основную публикацию