Основні тренди контекстної реклами 2020-2020

Інтернет-маркетинг сьогодні розвивається якщо не по годинах, то точно по днях. Тому я вирішив зібрати інформацію про всі тренди контексту, з якими ми зіткнемося в кінці 2018 го і в новому, 2019 році. Серед них технології, які ось-ось з’являться на ринку, а також ті, що активно розвиваються. У цій статті ви дізнаєтеся не тільки про тренди, але і про те, на що необхідно звернути увагу в своєму професійному розвитку.

Думка західних фахівців

Для початку поговоримо про бачення ринку західними колегами. Так, Джіні Марвін, автор Search Engine Land, пророкує підвищення важливості розмітки структурованих даних. Він вважає, що пошукова система все частіше буде використовувати в оголошеннях інформацію з посадкової сторінки за допомогою Google Manufacturer Center. Також очікується поява нових можливостей для ведення реклами. Їх нададуть такі сервіси, як Purchases on Google, AdWords Express і Local Services.

Що станеться на просторах російськомовного інтернету

Нещодавно представники «Яндекса» заявили, що в 2019 році компанія буде зосереджена на автоматизації, стирання кордонів між контекстної та медійної рекламою, а також на підтримку нових технологій. Ну а що чекає ринок в цілому?

Зростання числа західних клієнтів

На ринку зростає інтерес до роботи з клієнтами з США, Європи, Австралії та інших країн. Для вітчизняних фахівців це професійний виклик і можливість показати себе. Міжнародне співробітництво може привести до зростання числа незвичайних рекламних інструментів і адаптації звичних інструментів до умов іншого ринку з більш високою конкуренцією. Більше всіх від цього виграють агентства – їх ринок розширюється, а також з’являється можливість отримати незалежність від курсу гривень, тобто економічної ситуації в країні в цілому.

Таким чином, якщо ви працюєте в межах одного регіону, то ви запізнилися: вчора треба було рухатися в інші, а вже сьогодні виходити за межі країни. Все це наштовхує на розумний висновок: головне – це швидко вчитися і не давати методам роботи стати звичкою. Те, що буквально недавно працювало і давало позитивний результат, незабаром може привести до втрати бюджету.

голосовий пошук

Голосовий, а також візуальний пошук – це ті самі напрямки, про які сьогодні говорять практично всі. Навряд чи вони підірвуть ринок в 2019 році, проте забувати про них не можна. Частка голосового пошуку неухильно зростає, що призводить до створення нових робочих інструментів. Ймовірно, незабаром з’являться нові можливості інтеграції або формати реклами.

мобільний трафік

Мобільний трафік – тема з категорії тих, що є актуальними завжди. Частка мобільного трафіку в інтернеті зростає з року в рік, що призводить до постійного підвищення вимог користувачів до швидкості завантаження сторінок і якості мобільних сайтів в цілому. «Яндекс.Директ» і Google AdWords продовжують йти в ногу з часом: в даний момент Google розвиває напрямок AMP-сторінок, а «Яндекс» – турбостраніц. Технології покликані забезпечити високу швидкість завантаження навіть при поганому інтернеті. Ці сторінки можна створювати в інтерфейсі «Діректа» або ж використовувати відразу в пошуку. Швидше за все, «Яндекс» не припинить розвиток функціоналу турболендінгов, а Google дасть можливість використовувати технологію AMP в різних типах рекламних кампаній.

Рада фахівцям з контекстної реклами: виділіть більше часу на вивчення поведінкових факторів користувачів смартфонів і не припиняйте застосовувати нові технології в створенні оголошень.

Автоматизація

Вже сьогодні ми можемо бачити серйозні зміни, коли звичні торги за позиції помітно поступаються торгів за аудиторію. Сортування оголошень відчуває великий вплив поведінкових факторів, а в 2019 році це явище буде набирати обертів. Сервіси контекстної реклами експериментують з різними способами автоматизації ведення рекламних кампаній: «Яндекс.Директ» використовує автотаргетінг, а AdWords стратегію «Максимум конверсій». Щоб не випасти із загального потоку, фахівцям необхідно приділяти увагу сегментації користувачів. Підсумком цієї роботи повинна бути персоналізація оголошень для відповідності потребам тих чи інших груп користувачів. Сьогодні сервіси контекстної реклами «Яндекса» і Google чітко заявляють нам: необхідно створювати якомога більше оголошень, щоб система змогла самостійно підібрати найбільш підходящий для користувача.

Онлайн та офлайн: чи є різниця?

Розробники сьогодні приділяють все більше уваги обробці офлайн-даних. Системи отримують інформацію про дзвінки, ведуть облік офлайн-конверсій, вимірюють відвідуваність точок і багато іншого. На тлі цього можна очікувати, що в 2019 році рекламодавці захочуть отримати від фахівців відповідь на питання: як контекст вплине на кінцеві продажу? Щоб мати можливість відповісти на нього, необхідно почати роботу з офлайн-даними і навчитися правильно використовувати їх у своїх кампаніях.

Крім того, такий тренд збільшить попит на кол-трекінг і внутрішні бази даних. Звичайною інформації про товари в «Кошику» тепер не вистачить – необхідна оптимізація, заснована на офлайн-даних. Зворотною стороною тісному зв’язку онлайну і офлайна стане управління поведінкою користувачів в реальному житті на основі даних з інтернету. Прикладом цього можуть бути push-повідомлення з індивідуальними знижками, наприклад коли користувач відвідав якесь заклад.

Відеореклама продовжить набирати обертів

Зростання інтересу до відеоконтенту був відзначений ще в другій половині 2017 року. Відносно недавно «Директ» ввів в свої мережі відеодополненія. Можна зробити висновок, що в майбутньому сервіс дасть користувачам можливість інтегрувати повноцінні відеокампаніі. AdWords, до речі, вже застосовує цю ідею. За моїми прогнозами, в 2019 році користувачі сервісу проявлять ще більший інтерес до відеореклами, тобто фахівцям потрібно бути готовими до виконання завдань такого роду.

Інтерактивна реклама

Звичайні відеоролики скоро стануть інтерактивними, де користувач в ході перегляду зможе вибирати хід сюжету, наповнюючи при цьому свою «Кошик». Наприклад, для отримання знижки можна зіграти в міні-гру під час перегляду ролика.

Аналітика для всіх

На ринку стали з’являтися спеціальні сервіси, що надають можливість провести аналітику людям, які в цьому не розбираються. Успіх рекламної кампанії здебільшого складається з вміння фахівця відстежувати результат роботи кожного інструменту. Ці сервіси спрощують взаємодію зі статистикою, а також прийняття рішень на основі отриманих даних.

зміна механіки

Ми повинні прийняти, що у користувача вже давно сформувався імунітет до сприйняття звичайної реклами. Положення не рятує робота майданчиків над поліпшенням візуального оформлення, що робить оголошення майже не відрізнятись від пошукової видачі. Сервісів контекстної реклами Google і «Яндекса» необхідно змінювати механіку і принципи дії реклами в цілому.

Розвиток природної реклами

Як я вже сказав, у користувачів сформований імунітет до реклами. Одним з виходів є розвиток реклами таким чином, щоб користувач не міг виділити її серед контенту і подумати, що це реклама. Основна ідея в тому, щоб з часом стало складно зрозуміти: товар потрапив в поле зору випадково, або ж це проплачений маркетинговий хід. Таким чином, фахівцям незабаром доведеться змінити агресивну рекламу на нативну.

Доповнена і віртуальна реальність

VR і AR можуть вигідно показати, як товар поведе себе в житті споживача. Наприклад, всім відомий магазин IKEA вже використовує цей інструмент в своїх рекламних кампаніях. Клієнт отримує можливість «приміряти» товар перш, ніж придбати. Однак розробка і впровадження таких технологій – це досить дорого, а говорити про ефективність такого методу ще рано.

Кінець ключовими словами

Якщо не в 2018 році, то найближчим часом нас чекає практично повне забуття контексту за ключовими словами. Його місце займуть аудиторні настройки, задані за допомогою поведінкових факторів, а також сигналів з боку пошукових систем. Очікується розвиток і ремаркетінгових інструментів, а також механізмів пошуку схожою аудиторії. Провідні рекламодавці вже інтегрували можливості «Яндекс.Аудіторіі», Look-a-like і т. Д. В свої банери. Вони акцентуються на точкової роботі з конкретною аудиторією.

Контекст буде ловити момент

Реклама набере ще більших обертів, якщо контекст зможе потрапити в потрібний момент. Простіше кажучи, реклама повинна бути релевантною запитом, який з’явився миттєво через спонтанного бажання. Це можна буде реалізувати за допомогою мобільних технологій «Яндекса» і Google, які розвиваються в даному напрямку з 2017 року.

Зростання частки візуального контенту

Візуальні формати продовжать набирати свою популярність, тому що аудиторії банально лінь читати текст. В таких умовах рекламодавцям набагато вигідніше використовувати картинки і відео.

Взаємозв’язок рекламних активностей

Ми вже бачили у 2017 році успішні методи синхронізації контекстної реклами з телебаченням. На сьогоднішній день ставлення рекламодавців до цього інструменту неоднозначне, але можна спрогнозувати зростання інтересу в 2019 році.

Контекст більше не буде окремим інструментом

У 2018 році продовжується тенденція переплетення всіх маркетингових інструментів. Контекст інтегрується з іншими каналами просування, і вони будуть доповнювати один одного. Наприклад, вже сьогодні ми можемо використовувати для орієнтування списки людей, які подивилися конкретний ролик на YouTube. Число таких взаємозв’язків буде рости.

оновлення атрибуції

Безсумнівно, одне з найважливіших очікуваних подій – це внесення правок в атрибуцію Google. Вони дозволять подивитися на оцінку ефективності рекламних кампаній з іншого ракурсу. Сьогодні для цього необхідні спеціальні знання, але скоро будь-який бажаючий зможе побудувати модель атрибуції, щоб проаналізувати вклад кожного каналу в конверсію.

Прихід офлайн-бізнесу в інтернет-рекламу

Дане явище, як і зростання числа мобільних користувачів, – довговічний тренд, який зберігається протягом вже тривалого часу. Проте користувачі шукають інформацію за допомогою мобільних пристроїв перед тим, як зробити покупку в офлайн-якій точці. Така модель поведінки призведе до переходу в онлайн всіх офлайн-точок.

Впровадження BI-систем

Все більше зростає попит на впровадження Business intelligence-систем, таких як Google Data Studio. Особливо сильно цей тренд відчувається на заході.

Блокчейн

За допомогою технології блокчейн можна перевірити трафік на наявність ботів, щоб визначити якість майданчика: продає чи вона реальні кліки? В такому випадку роль посередника між рекламодавцем і майданчиком стане непотрібною. До того ж для першого це прекрасна можливість зберегти свої гроші. Блокчейн забезпечить запис цифрового підпису користувачів, що взаємодіють з оголошенням. Так вони залишаться анонімними, але буде доведено, що це реальні люди. Стартапи, що інтегрують блокчейн в інтернет-маркетинг, вже існують і набирають обертів, а найближчим часом ця тенденція збережеться.

Штучний інтелект всюди

Компанії почали експерименти зі штучним інтелектом і машинним навчанням порівняно недавно. Тому 2018-2019 рр. – це той період, коли вони зроблять правильний вибір. ІІ проникає в усі сфери діяльності, збільшуючи ефективність і продуктивність людської праці, що призводить до задоволення клієнтів. Очікується, що в 2019 році інструменти маркетингу вийдуть на новий рівень за допомогою штучного інтелекту. За допомогою комп’ютера вдасться досягти кращого аналізу тенденцій, профілювання клієнтів, а також будуть розроблені складні стратегії персоналізації. Фахівцям необхідно приділити увагу тому, щоб побачити роль ІІ в їх розумінні потенційних клієнтів.

Грамотність споживачів зростає

Маркетологам необхідно шукати новий підхід до своїх потенційних клієнтів, тому що з року в рік вони стають все більш вимогливими. Сучасні клієнти є новаторами і не бачать свого життя без мобільних пристроїв, всіляких гаджетів і цифрових технологій. Їм легко відмовитися від старого товару, який втратив свою унікальність, вони швидко перемикаються на нове.

Зміна суті рекламних текстів

Так, раніше текст був необхідний, щоб читач отримав відповідь на своє питання послідовно і логічно. Сьогодні це програма-мінімум і необхідно зробити так, щоб він залишився в пам’яті у читача. Цього можна досягти за допомогою нотки гумору, різних яскравих образів і всього того, що робить текст живим, надає йому вогника. Зрозуміло, текст не повинен бути перенасичений жартами, але неформальна подача матеріалу починає набирати обертів.

підсумки

У 2018-2019 рр. необхідно приділити особливу увагу мобільному трафіку, знайти і використовувати інструменти, за допомогою яких якість його обробки збільшиться. Також треба освоювати нові технології автоматизації і відеореклами. Зростає і роль веб-аналітики: фахівцям в області контексту доведеться розбиратися з моделями атрибуції, стежити за офлайн-продажами, а також працювати в BI-системах. Звернення офлайн-бізнесу до інтернет-маркетингу буде збільшуватися, тобто необхідно розробляти особливі стратегії просування. Потрібно використовувати дані з CRM, проводити поглиблений аналіз контекстної реклами і застосовувати нові види таргетингу. І, до всього іншого, фахівцям необхідно почати роботу поза свого регіону і країни, щоб отримати новий досвід.

Ссылка на основную публикацию